商标之于商品或服务购买者的作用有：

    1、商标最基本的作用当然是识别或标记商品或服务来源的作用；

    2、商标还具有保证商品或服务质量的作用；

    3、随着生产规模化、市场全球化的发展，商标还具有了表彰商品或服务品质的功能。

    商标之于商标权人的作用有：

    1、商标是市场竞争的利器。

    在市场经济条件下，企业商品转化为利润的前提是消费者的购买行为。因此，消费者群体成为企业的重要市场资源，而商标对于企业培育这一重要市场资源的作用是独一无二的。研究表明，一个成功的品牌在市场上必然具有“四度”，即知名度、信任度、美誉度和忠诚度。而一个具有“四度”的商标，本身就彰显出与一个普通商标的竞争优势，背后更是凝结着商标权人的核心竞争力，这时的商标就成为了企业战胜竞争对手的“核武器”。

    另一方面，由于商标制度对注册商标提供专门的法律保护，使得注册商标具有了长期独占性和排他性，这一方面使得商标权人可以放心地加大对商标的宣传投入而不必担心商标的使用寿命，另一方面也为商标所有人打击侵权和仿冒提供了有力的保障。久而久之的宣传和维权，反过来又进一步强化了商标的“四度”，使得商标在消费者中的认知度越来越高，成为市场上的佼佼者，成为企业之间市场竞争的利器。

    2、商标是企业最重要的财产。

    对企业而言，申请专利、注册商标所获得的证书绝不是一个荣誉证书，而是一个财产凭证。它同企业的有形资产一样，构成了企业总资产的一部分，它可以转让、抵押，还可以投资入股，它有排他的效力，也有请求权。总而言之，知识产权与有形财产在本质上没有区别，所不同的只是外部形态。

    由于商标的创立可以赋予产品或企业一种身份和个性，使消费者选择产品时可以彰显荣誉和情趣，进而使消费者对企业或产品产生积极有益的联想和内心确认，这种联想和内心确认背后所代表的是企业积极、独特的形象，又会使消费者对商标产生一种“忠诚度”，长此以往，这些消费者总是选择他们喜欢的品牌，从而形成一个稳定的顾客群。这时，商标的使用价值就超出了其本身的财产价值，其在市场上的影响力强化了其本身的价值，商标就成为可以为企业创造利润的源泉。

    3、商标是企业谋求竞争优势的战略手段。

    商标从传统的识别功能转向表彰功能的那一刻起，已经承载了商品的品质，浓缩了企业的形象，凝聚了企业从设计、生产到管理、营销的全部智慧成果。另一方面，商标法律为注册商标提供了独占的和无限延续的特征，商标理所当然地成为了企业在持续发展中谋求竞争优势的战略手段。