按照不同的分类标准，商标有不同的分类，常见的几种分类有：

    1、以商标的构成要素不同可分为：文字商标、图形商标、组合商标；

    2、以商标的载体不同可分为：平面商标、立体商标、音响商标、气味商标；

    3、以商标的使用对象不同可分为：商品商标、服务商标；

    4、以商标的使用目的不同可分为：联合商标、防御商标、证明商标；

    5、以商标的使用者不同可分为：制造商标、销售商标、集体商标；

    6、以商标在企业营销中的作用不同可分为：企业形象商标、产品营销商标。

    注意：企业形象商标和产品营销商标的分类是营销学的分类标准。所谓“企业形象商标”，它往往与企业的商号甚至域名一致而较少（或者不单独）使用在具体商品上。其功能早已不在于区别商品或服务的出处，而在于表达企业形象、传递企业信息、沉淀企业信誉、积累商标价值。所谓“产品营销商标”，它是使用于具体产品之上用于区别商品或服务出处的商标。在规模较小时，产品营销商标往往与企业形象商标合二为一，但企业发展到较大规模时，出现系列产品甚至产品群时，企业形象商标与产品营销商标分离，且不同的产品系列或产品群往往使用不同的营销商标。如美国宝洁公司的商标使用策略，“P＆G”以及“星星月亮图形”是其公司的企业形象商标，而“飘柔、舒肤佳、海飞丝、潘婷、沙宣、玉兰油、佳洁士、碧浪、汰渍、吉列、护舒宝”等约300个使用于各种商品上的商标是其产品营销商标。